—Las empresas turísticas de la región de Magallanes
han asumido, desde hace años, un rol protagónico en la promoción del destino a nivel
nacional e internacional, convirtiéndose en el motor principal de la difusión de la imagen
turística de la Patagonia chilena.
A través de una inversión constante y sostenida, cada empresa —desde pequeños
operadores hasta grandes alojamientos y agencias— realiza esfuerzos individuales en
marketing, publicidad digital, presencia en ferias y generación de contenidos, lo que en
conjunto proyecta la marca Magallanes en mercados nacionales y globales.
De un tiempo a esta parte, la promoción turística de la región de Magallanes ha sido
liderada mayoritariamente por las propias empresas del rubro, marcando una diferencia
significativa respecto al papel del sector público. A través de esfuerzos individuales y
colectivos, el sector privado ha asumido la responsabilidad de posicionar el destino en
ferias internacionales, redes sociales y medios de comunicación, convirtiéndose en el
principal impulsor de la imagen de la Patagonia chilena.
Los gremios del sector turístico en la región de Magallanes están realizando una
importante inversión privada para fortalecer la promoción del destino tanto a nivel nacional
como internacional, con el objetivo de atraer a más visitantes y posicionar a la región
como uno de los principales destinos de naturaleza y aventura del mundo. El objetivo:
atraer más visitantes, diversificar mercados y consolidar a Magallanes como uno de los
principales destinos de turismo de naturaleza del hemisferio sur.
La estrategia contempla diversas acciones coordinadas por asociaciones gremiales
regionales, que han canalizado recursos en campañas de marketing internacional,
participación en ferias y eventos especializados, traída de operadores nacionales e
internacionales, promoción en redes sociales y publicaciones en medios de comunicación
especializados y masivos, etc.
Estas iniciativas han permitido la presencia de Magallanes en destacados eventos
internacionales y nacionales generando alianzas comerciales y poniendo en valor la
variada oferta turística regional.
Un eje fundamental ha sido el desarrollo de campañas digitales en redes sociales, con la
difusión de imágenes y videos que destacan los paisajes, la fauna y las experiencias
únicas que ofrece la región, como el Parque Nacional Torres del Paine, los glaciares y los
fiordos australes. A esto se suman colaboraciones con influencers y medios
especializados en viajes.
Además de la inversión gremial, cada empresa turística realiza esfuerzos propios de
promoción, lo que genera un impacto positivo colectivo. Cada acción individual, desde una
publicación en redes sociales hasta una participación en una feria, ayuda a posicionar a
Magallanes como un destino deseado. Esta colaboración natural entre actores del sector
beneficia a toda la región.
Estas acciones se alinean con el objetivo común de fortalecer el sector turismo, generar
empleos, extender la temporada turística y fomentar un turismo sustentable que valore el
patrimonio natural y cultural de la Patagonia chilena.
Adriana Aguilar, Gerente de la Cámara de Turismo de Última Esperanza, destacó el
compromiso del sector privado: “Los montos de inversión en turismo por parte del sector
privado son altamente considerables y constantes. Sin este esfuerzo, la imagen turística
de la región de Magallanes poco a poco desaparecería. El posicionamiento que hoy tiene
nuestro destino es el resultado directo del trabajo articulado y sostenido de empresas y
gremios”, señaló.
A ello se suma la labor individual de cada empresa turística, que también invierte en
promocionar sus servicios, aportando a la visibilidad general del destino. Esta sinergia,
entre gremios y actores privados, ha permitido mantener vigente a Magallanes en los
mercados turísticos más exigentes, incluso en contextos desafiantes como la
postpandemia.
Con una estrategia basada en calidad, sostenibilidad y colaboración, el sector turístico
privado reafirma su rol esencial en el desarrollo económico y en la proyección
internacional de la Patagonia chilena.